¿Has oído hablar del posicionamiento GEO?
Pista: No tiene nada que ver con el Grupo Especial de Operaciones de la Policía Nacional, nuestros S.W.A.T. 😅
Se trata, ni más ni menos, que del Generative Engine Optimization, el posicionamiento en buscadores basado en Inteligencia Artificial (IA).
En el artículo de hoy vamos a hablarte de él. De qué es exactamente, cómo funciona, en qué se diferencia del SEO tradicional y, sobre todo, de cómo puedes aplicarlo a tu estrategia digital.
¿Empezamos?
¿Qué es el posicionamiento GEO?
El posicionamiento GEO es un conjunto de nuevas técnicas orientadas a mejorar la posición de tu contenido digital en los motores de búsqueda basados en IA.
Hablamos de la optimización de tu web para que plataformas y herramientas IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity la seleccionen, la citen como fuente o la integren directamente en sus respuestas.
Si el posicionamiento SEO buscaba aparecer en las primeras posiciones de buscadores como Google, esta evolución busca que seas relevante para las nuevas inteligencias artificiales, cada vez más presentes.
¿Cómo funciona el posicionamiento GEO basado en IA?
Ahora que ya hemos definido en qué consiste este nuevo modelo de posicionamiento en internet, vamos a conocer cómo funciona.
Son varios los imputs que los nuevos modelos basados en IA tienen en cuenta a la hora de analizar tu contenido. Algunos de los más importantes son:
- Comprensión: La Inteligencia Artificial integrará tu contenido en sus respuestas solo si lo comprende. Si está bien explicado, es específico y claro a la hora de exponer y plantear tus mensajes.
- Relevancia y contexto: También premia lo relevante de tu contenido. Priorizando que el mismo sea confiable, tenga fuentes de prestigio, esté bien contextualizado y demuestre tu experiencia y conocimiento.
- Estructura: Por último, pone en valor la estructura y claridad. Los esquemas, la estructura ordenada de los contenidos y los datos enriquecidos (etiquetas, categorías, etc.) permiten que la IA incorpore tu información de manera más precisa y con menos errores.
Diferencias entre el nuevo GEO y el SEO tradicional
En resumen, estas que mencionamos a continuación son las principales diferencias entre el nuevo posicionamiento GEO basado en IA y el SEO tradicional:
| DIFERENCIA | GEO | SEO |
|---|---|---|
| Objetivo | Incorporar contenido a respuestas generadas por Inteligencia Artificial | Situar contenido más arriba en motores de búsqueda tradicionales |
| Enfoque | Comprensión, relevancia, contexto y estructura | Palabras clave, backlinks, etiquetas, categorías… |
| Algoritmo | Basado en modelos de lenguaje | Basado en indexación y ranking de resultados |
| Contenido | Claro, profundo y conversacional | Atractivo para clics |
| Métricas | Menciones y visibilidad en motores IA generativos | Tráfico orgánico, posición en buscadores |
Cómo aplicar el posicionamiento GEO a tu estrategia digital
Y, para terminar, vamos a lo que te interesa.
Cómo puedes poner en práctica la optimización de tu contenido digital de cara al nuevo posicionamiento GEO.
Estas son algunas prácticas útiles:
- Lenguaje natural y conversacional: Redacta tu contenido online siempre como si le estuvieras hablando a una (única) persona. Evita los tecnicismos, el exceso de información e incluye fórmulas como ‘te estarás preguntando’ o ‘en otras palabras’. Eso sí, siempre adaptado a tu tono corporativo y sin perder de vista tu branding, claro.
- Aporta siempre contexto: Como hemos visto, la comprensión en un valor clave del enfoque GEO. Por eso mismo, aportar contexto, sinónimos, preguntas relacionadas y términos equivalentes te ayudará a que la IA entienda mejor de lo que le estás hablando y te tenga más en cuenta.
- Sé muy preciso: La precisión le gusta a la IA. Aquel contenido menos evidente y que puede solucionar una duda o problema concreto de tus clientes. Utiliza preguntas de tipo ‘long-tail’ más específicas y dales respuesta de forma breve pero completa. Puedes usar ejemplos o analogías sencillas para ello.
- Utiliza datos estructurados: Los datos estructurados son etiquetas de código que facilitan la estructura de tu contenido y lo hacen más accesible, atractivo e interesante (tanto para la IA como para tus clientes). Hablamos de preguntas frecuentes (FAQs), etiquetas ‘how-to’ si estás explicando procesos paso a paso, o etiquetas de ‘articulo’ para reforzar la autoridad, autoría y contexto en tu blog.
En definitiva, el posicionamiento GEO se basa en un nuevo modelo EEAT:
EEAT = Experiencie (Experiencia) + Expertise (Conocimiento) + Authoritativeness (Autoridad) + Trustworthiness (Fiabilidad)
Experiencia del creador de contenido, que debe ser real. Conocimiento del autor sobre la materia en cuestión. Autoridad y confianza que los usuarios depositan en tu web. Fiabilidad que mide la credibilidad y honestidad de tu contenido.
Un nuevo modelo de posicionamiento digital que ha venido para quedarse.
Y en el que, por supuesto, podemos echarte una mano.