Colaborar con influencers en redes sociales es una de las formas más potentes hoy en día para darle visibilidad a tu marca, generar confianza y llegar a nuevos públicos.
Sin embargo, cuando no existe una planificación adecuada, podemos encontrarnos con publicaciones o reels donde no nos vemos bien representados, contenidos que no cumplen los objetivos esperados o campañas de las que no conocemos los resultados reales.
Si estás pensando en apostar por los ‘influs’ e incorporarlos a tu estrategia de comunicación en redes sociales, hay 3 aspectos que no debes pasar por alto 👇👇👇
Un buen briefing antes de empezar
Creer que el influencer te conoce, conoce a tu marca, tus valores y lo que quieres comunicar es uno de los errores más habituales.
Pero no, la realidad es que, salvo que exista una relación previa entre vosotros, lo más probable es que sea la primera vez que trabajáis juntos.
Por eso, un buen briefing antes de empezar es fundamental e imprescindible.
Una guía que recoja y exponga de forma clara lo que tu empresa y tú esperáis de dicha colaboración.
Estos son algunos de los puntos que debería incluir:
- Presentación de tu marca
- Objetivos de la campaña
- Público al que te diriges
- Mensajes clave que deben aparecer
- Productos o servicios protagonistas
- Formatos acordados (reels, stories, posts, videos, etc…)
- Fecha de entrega de materiales y publicación
- Etiquetas, menciones y hashtags a utilizar
Pero ojo, un briefing no es un guion rígido que seguir al pie de la letra.
Si has decidido trabajar con un influencer es, precisamente, porque él conoce a su audiencia y sabe comunicarse con ella, y eso a ti te interesa.
Lo ideal es que marques una dirección clara, pero que al mismo tiempo dejes espacio para que él o ella aporte su propio estilo personal.
Revisa el contenido antes de que se publique
Nunca esperes a descubrir el contenido al mismo tiempo que toda la audiencia.
Aunque tu confianza en el creador de contenido que has elegido sea total, nunca está de más una revisión del material que ha elaborado antes de publicarlo.
Esto te permitirá comprobar, con margen de maniobra, aspectos tan importantes como:
- Que toda la información es correcta
- Que no hay errores en el producto o servicios promocionados
- Que se respetan todos los mensajes clave acordados
- Que aparezcan correctamente los enlaces y menciones a tus cuentas
- Que todo el contenido sea respetuoso con tu branding
Esta revisión puede ayudarte a detectar oportunidades de mejora en tu campaña.
A veces, modificar una llamada a la acción (CTA), añadir alguna característica del producto o reforzar los beneficios de tu servicio pueden aumentar considerablemente los datos y el rendimiento de una publicación.
Vamos, que unos minutos de revisión pueden evitarte muuuuuchos quebraderos de cabeza en el futuro.
Solicita siempre un informe de resultados
Y la tercera gran enseñanza es: La campaña no termina dándole al botón de publicar.
De hecho, ahí comienza la parte más importante: el análisis de rendimiento. Saber si la acción ha dado los resultados esperados.
Mucha gente invierte en acciones concretas con influencers y creadores de contenido y nunca llegan a conocer los datos reales de estas. Simplemente se limitan a observar los ‘me gusta’, comentarios, o a sumar unos cuantos seguidores y dan el tema por zanjado.
Para saber si tu campaña (y tu inversión) ha merecido la pena, pide siempre un informe con los principales datos de rendimiento:
- Alcance total
- Impresiones
- Visualizaciones
- Interacciones
- Clics en enlaces
- Guardados
- Compartidos
- Datos demográficos
Toda esta información te permitirá identificar qué tipos de contenidos funcionan mejor que otros, qué perfiles generan mejores resultados y donde merece más la pena que inviertas en tus futuras campañas.
Basándote siempre en resultados reales y números, no en sensaciones.
Y es que trabajar con influencers es mucho más que publicar un video en redes.
Una campaña de marketing con influencers bien gestionada y bien ejecutada puede aportarte una gran notoriedad, hacer que la gente confíe más en tu negocio y atraer nuevas oportunidades y ventas.
Pero para que funcione hay que tratarla como cualquier otra acción de marketing: con planificación, seguimiento y análisis.
Un buen briefing que marque el camino, una revisión previa que evite cometer errores y un informe final que te permita medir el retorno de tu inversión.
Porque en marketing lo importante no es solo hacer ruido, es conseguir resultados.
¿Te gustaría trabajar con influencers en tus redes sociales? Aquí tenemos experiencia con el tema y podemos ayudarte a poner en marcha tu campaña.
Danos un toque y nos ponemos a ello 😉