Aunque suenan parecido, hay diferencias entre identidad de marca e imagen de marca.
De hecho, son conceptos bastante diferentes entre sí, créenos.
Ya sabes que el branding es uno de nuestros temas favoritos.
Por eso, en este nuevo artículo de blog, vamos a darte las claves para que ya nunca nunca los confundas.
Explicándote bien y con ejemplos sencillos sus características.
Y las principales diferencias entre ellos.
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Qué es la identidad de marca
La identidad de una marca es todo aquello que la hace identificable.
Aquellos elementos y características que la definen.
En otros artículos dedicados a este tema ya te hemos ido adelantado algo sobre este aspecto.
Esa combinación de valores, creencias y principios (Territorio de marca, voz, tono…) y también de elementos visibles (la identidad visual: logotipo, colores, tipografías…).
Con los que la marca se sitúa frente a su audiencia y mediante los cuales se comunica con ellos.
Con sus clientes.
Qué es la imagen de marca
La imagen de marca, por su parte, es la percepción que se tiene de una marca.
Aquello que nos transmite y que construimos en base a las propias asociaciones que establecemos con ella.
Y que va a depender de nuestra propia relación y experiencia con dicha marca.
Para explicarlo, vamos a ver algunos ejemplos:
- La imagen de marca que tenemos de Apple, por ejemplo, es de sofisticación, de innovación y tecnología de diseño.
- Sin embargo, si pensamos en una marca como Oppo, le asociamos más una imagen vinculada a aspectos como la economía (precio competitivo), la resistencia (son duraderos) o la longevidad (duran más que otras marcas).
Principales diferencias entre identidad de marca e imagen de marca
Ahora ya hemos definido brevemente ambos conceptos.
Es el momento de asegurarnos de que no vuelves a confundirlos.
Para ello, tenemos un pequeño truco que queremos compartir contigo.
Es una técnica que podríamos llamar de ‘dentro y fuera’.
Y que consiste en lo siguiente:
IDENTIDAD = DENTRO / IMAGEN = FUERA
La identidad de marca se construye y se maneja desde dentro.
Desde la propia marca o empresa.
A través de sus estructuras y de su plataforma de marca.
La que la proyecta hacia sus objetivos comerciales o de comunicación.
Y que se apoya visualmente en su logotipo, sus colores corporativos, su tipografía de marca, las imágenes que emplea o el tono que utiliza en sus anuncios.
Por su parte, la imagen de marca es un concepto que nace de fuera.
Es externa a la propia marca.
Ya que son los demás, o nosotros mismos como audiencia o clientes, los que generemos dicha imagen.
Lo hacemos a través de ideas o conceptos que vinculamos con cada marca de manera autónoma.
No depende de la propia marca y no puede controlarla al 100%.
Alineación, conexión y diferencia
Para terminar, y una vez han quedado claras sus diferencias, vamos a hablar de lo que las une.
Efectivamente, el branding.
El branding es el encargado de alinear la identidad de una marca con la imagen que se proyecta de ella misma.
Para que lo que la marca quiere transmitir y lo que el público recibe de ella sea lo más parecido posible.
Estableciendo una conexión fuerte, coherente, positiva y emocional con los consumidores.
Y compenetrándose ambas para conseguir que la marca se diferencie de su competencia.
Esperamos que la cosa haya quedado clara 😉
Y si necesitas una mano para ayudarte a definir bien tu identidad de marca, ya sabes, danos un toque.
Así la imagen de marca que proyectes en tus clientes será la + positiva posible.
Chaaaaao 👋