Cómo crear la identidad visual de una marca.
Ese es el tema que vamos a tratar en este artículo.
Centrándonos en un aspecto clave: el logotipo.
La llama que enciende y activa todo el universo visual de la marca.
Que la dota de significado y de reconocimiento con un simple golpe de vista.
Pero antes, ¿Qué te parece si repasamos algunos conceptos clave de branding?
¿Qué es la identidad visual?
Piensa en una marca como si fuera una persona.
Tiene su personalidad, su carácter, creencias, valores y principios = Una identidad.
Y también una determinada forma de vestir, un peinado y un color preferido = Una identidad visual.
Ambos aspectos forman parte de ella y la definen, pero son diferentes.
Cuando hablamos de branding, de identidad a secas, solemos referirnos a aspectos más estructurales.
Al territorio de marca, ese concepto clave por el que queremos que se nos asocie:
- VOLVO = Seguridad
- APPLE = Innovación
- IKEA = Democratización del diseño
O a aspectos más vinculados a la comunicación, como son el tono y la voz de marca.
Pero hoy, en este artículo, queremos centrarnos en la identidad visual. La que se aprecia, nunca mejor dicho, a primera vista.
La que viene definida por una determinada paleta de colores, por tipografías, por formas y recursos gráficos y visuales, como su propio nombre indica.
Y de la que el logotipo es la pieza clave y principal.Sigue leyendo y te cuento cómo crear la identidad visual de una marca siguiendo el método que empleamos aquí en la Agencia 2VM.
Analiza la identidad visual de la competencia
Este paso es el primero.
Saber qué logotipos tienen tus principales marcas competidoras.
Analizar qué colores principales emplean, que símbolos, lenguajes y códigos.
Si son más o menos modernos, si su estilo sigue una determinada corriente o tendencia.
Esto te permitirá conocer cuál es el universo visual tipo de tu sector o área de negocio.
Y tomar decisiones estratégicas en base a esa información.
Define tu estilo visual de forma estratégica
Ya has realizado el estudio de la competencia a nivel visual.
Ahora es el momento de ir tomando decisiones sobre tu nuevo logotipo.
Puedes trazar diferentes líneas estratégicas que te posicionen frente al resto de marcas.
Por ejemplo, puedes decidir que tu logotipo se diferencie de los más tradicionales y adopte un estilo más moderno. Ser una marca emergente.
O puedes posicionarte junto a las marcas dominantes del mercado, empleando colores similares y sus mismos códigos visuales.
Y también está una opción muy interesante.
Puedes aprovechar y crear tu propio camino resignificando tu categoría.
Empleando colores y recursos visuales novedosos, que no se empleen entre tu competencia y te permitan situarte en la mente de tus clientes como algo totalmente nuevo.
Adapta tu logotipo a los valores de tu empresa
Ahora que ya sabes qué colores, formas y códigos quieres emplear, y el camino que quieres recorrer como marca, es el momento de ponerse a diseñar.
De elaborar las propuestas de logotipo.
Ten en cuenta una cosa muy importante, claro.
Estas deben adecuarse a toda la parte no visual de tu identidad de marca.
Volviendo al ejemplo de las personas, es difícil ver a una persona seria y muy formal vistiendo colores estridentes o complementos alocados.
Es importante que tu logotipo refleje tu territorio de marca.
Que transmita esos valores que te definen y que quieres transmitir a tus clientes.
Con todo esto que te hemos contado, lo que queremos es transmitirte una idea clave.
La creación de la identidad visual de una marca, el diseño de un logotipo, es un proceso estratégico de branding.
Uno que incluye fases de análisis y reflexión.
Que requiere precisión, orden y estructura.
Solo así se construyen marcas con significado que llegan a significar mucho.
