El remarketing en Google Ads es un arte.
El de seducir y convencer a aquellos clientes que ya te conocen, pero que aún no han caído en tus redes.
De eso te vamos a hablar hoy.
De una de las técnicas SEM más interesantes para tu negocio o tienda online: El remarketing.
Pero, como siempre, vamos a empezar por el principio 😉
¿Qué es el remarketing?
Como te decía, el remarketing en Google Ads consiste en seducir y convencer.
En impactar, mediante anuncios, a aquellos clientes que han visitado tu ecommerce o tu web, pero que no han completado su compra o proceso de inscripción.
Con el objetivo de ayudarles a tomar su decisión final: comprar tu producto.
Invirtiendo tu dinero de una manera + precisa en aquella audiencia que ya te conoce previamente, y que ha mostrado interés antes por tu oferta.
Y tiene múltiples ventajas para tu negocio:
- Amplifica tu retorno de inversión (ROI) de manera directa y eficaz
- Conecta de nuevo a tu público objetivo con tus productos y servicios
- Te permite emplear una comunicación más precisa, eficaz y cautivadora
- Dirige de manera directa a tus potenciales clientes a ser clientes reales
Además de tener también beneficios a nivel de branding, claro. Ya que permite que tu marca permanezca en el recuerdo de tu target.
Y, además, es una fuente de búsquedas en Google (SEO) o de tráfico orgánico a tu web de manera indirecta, ya que si han visto tu anuncio (y les ha impactado) luego te buscarán.
Tipos de campañas de remarketing en Google Ads
Vamos a destacar 3 de las campañas de Google Ads que puedes configurar para llevar a cabo tu remarketing.
Las vamos a diferenciar en función del grado de implicación mostrado por los usuarios que han visitado tu web.
- Campañas estáticas: Se trata de un remarketing que impacta sobre aquellos usuarios que, únicamente, se han limitado a visitar tu web. Sin incidir en páginas concretas o productos específicos.
- Campañas dinámicas: Aquí, emplearemos como audiencia en Google Ads a aquellos usuarios que han mostrado un interés concreto en determinados productos o servicios. Con anuncios y mensajes del tipo ‘Te han interesado’ o ‘¿Andabas buscando…?’
- Campañas de email remarketing: Este es el ejemplo + preciso. Pues aquí le estaremos indicando a Google Ads que nuestra audiencia se limite, únicamente, a aquellos usuarios o antiguos clientes que nos han facilitado su dirección de email, y que han mostrado un mayor interés por nuestra marca.
Diferencia entre remarketing y retargeting
Esta es una pregunta que la gente se hace mucho 😅
Una buena forma de entenderlo es con los ejemplos que hemos visto antes.
Ya que el retargeting no es más que una tipología concreta de remarketing, la más específica de ellas.
Mientras que el remarketing utiliza cookies de Google que identifican al usuario que visita tu página de forma anónima, el retargeting emplea información como el correo electrónico, que él mismo te ha facilitado.
Siendo mucho más preciso.
Errores comunes en campañas de remarketing
Para terminar, compartimos contigo algunos de los errores más comunes que se suelen cometer al configurar campañas de remarketing:
- Usar audiencias demasiado amplias y no segmentadas: Del tipo ‘Todos los visitantes de mi sitio web en los últimos 3 meses’.
- Ser demasiado concreto y específico al segmentar, generando audiencias muy pequeñas que condicionan el rendimiento de la campaña. La clave, el equilibrio.
- No controlar la frecuencia con la que se muestran tus anuncios, generando rechazo.
- No adaptar tus creatividades y textos a tus diferentes audiencias.
- No tener una estrategia de campaña bien definida con objetivos claros. Ir dando palos de ciego en tiempo real según va evolucionando el rendimiento.
La solución para que esto no te pase ya sabes cuál es.
Ponerte en manos de profesionales como nosotros.
Estamos deseando trabajar en tu proyecto 🙂