Puede que la optimización de contenidos sea el único aspecto del posicionamiento SEO al que aún no habíamos dedicado un espacio en nuestro blog.
Hasta ahora hemos ido viendo, en diferentes artículos, todo lo que puedes hacer para mejorar el SEO de tu página web y tus campañas de publicidad en internet (SEM).
Hemos hablado de las diferencias entre SEO on-page y off-page.
También de las palabras clave y de cómo hacer una adecuada investigación para encontrar las mejores oportunidades.
Y hemos dedicado también un artículo a explicarte cómo realizar una auditoría SEO.
Ahora es el momento de hablar de la optimización de contenidos.
¿Qué es la optimización de contenidos?
Y claro, lo primero es saber a qué nos referimos cuando hablamos de optimización de contenido.
Optimizar el contenido de tu web es, ni más ni menos, que asegurarte de que tu página web explota al máximo sus posibilidades.
Que todo lo que aparece en ella está enfocado en tu objetivo y preparado para mostrarse lo más arriba posible en los diferentes motores de búsqueda.
Para seducir a tus clientes potenciales.
Optimiza tus contenidos para SEO
Imagina que tienes tu página web recién montada.
Que has invertido un montón de dinero en una buena sesión de fotos para tus productos.
Y que has estado escribiendo unas descripciones muy detalladas para que tus clientes encuentren toda la información que necesitas.
Incluso, has redactado un montón de artículos para tu blog con consejos, trucos y tendencias sobre tu sector.
Pues si todo este contenido no está bien optimizado a nivel SEO es posible que nadie lo vea.
Que no te posiciones y tu web, tus productos y, en definitiva, tu negocio, no sea visible.
La optimización de contenidos es el primer paso en la construcción de tu posicionamiento SEO.
Ya sabes que tener optimizado tu SEO es una práctica fundamental que te puede aportar grandes beneficios:
- Te posiciona lo más arriba posible en buscadores como Google
- Consigue atraer tráfico a tu web desde otras webs y enlaces referidos
- Lo que generará nuevas interacciones con potenciales clientes y usuarios
- Esto refuerza la autoridad de tu marca y de tu proyecto
- Y te sitúa como una web y una empresa de referencia en tu sector
Ahora vamos a ir viendo qué prácticas puedes llevar a cabo para la optimización de contenidos en tu web.
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Encuentra tus palabras clave
Las palabras clave (keywords) son la piedra angular de la optimización de contenidos.
A la hora de preparar los contenidos de tu web debes haber identificado con anterioridad qué palabras clave son las más relevantes para tu producto, servicio o negocio.
Aquellas que más buscan tus clientes (y cómo las buscan).
Tenemos un artículo dedicado en exclusiva a este tema en nuestro blog.
Keyword Magic Tool de Semrush es la herramienta ideal para este primer paso.
Define tu estructura HTML
Un contenido bien jerarquizado y estructurado es más fácil de leer.
Más accesible y más atractivo para los usuarios.
Y eso los motores de búsqueda lo premian con un mejor posicionamiento.
Por lo tanto, tener una estructura HTML de titulares y subtitulares, con la información bien separada en párrafos, es siempre una buena idea.
Coloca tu palabra clave principal en los sitios clave: Al principio de tu contenido y en el titular.
Y juega con las palabras clave relacionadas en los subtitulares de tu página.
Esto es válido para que lo apliques a una descripción de un servicio, una ficha de producto o un artículo de blog.
Gestiona la densidad de palabra clave
En temas de SEO el equilibrio no es imposible, pero es importante.
Tu palabra clave debe aparecer y estar presente en sitios clave, como decíamos antes.
Pero debes controlar el número de veces que tu keyword aparece en tu contenido y, sobre todo, que tus textos suenen naturales.
Es decir, que repetir tu palabra clave hasta el infinito puede penalizar tu posicionamiento.
Semrush dispone de una herramienta llamada SEO Writing Assistant que puedes configurar para que te envíe una alerta cuando hayas usado tu palabra clave de forma excesiva.
Añade al menos una imagen seooptimizada
Las fotos le gustan a todo el mundo.
Hasta a los motores de búsqueda.
Por eso debes incluir también imágenes en tu contenido y optimizarlas a nivel de SEO.
¿Cómo se optimiza una imagen para SEO, te preguntarás?
Una forma de hacerlo es a través del texto alternativo y de las etiquetas de imagen.
Se trata de una descripción de la imagen que aporta, a nivel de texto, información sobre la misma.
Es muy útil, por ejemplo, para aquellas personas con dificultades de visión que tienen que recurrir a lectores de pantalla.
Los motores de búsqueda utilizan ese texto alternativo para valorar que tus imágenes son más relevantes.
Crea una estrategia de enlazado interno
Y, por último, y de esto también te hemos hablado ya, está el tema de los enlaces internos.
Es una cuestión de cuidar y mejorar siempre la experiencia de usuario de las personas que visiten tu web. De ofrecerles una navegación útil, práctica y coherente.
Que tu contenido esté accesible desde diferentes lugares de tu web y que tus clientes puedan moverse con ella de una forma natural y cómoda.
Incluye siempre en tu contenido enlaces a otras secciones, sitúa menús en la parte superior y el footer de tu web, y utiliza recursos como botones de ancla para facilitar la navegación.
Si llevas a cabo todos los consejos sobre optimización de contenido que te hemos dado en este artículo verás como tu web comienza a despegar.
Cada vez recibirás más tráfico y los motores de búsqueda te mostrarán más y más arriba.
Eso sí, sabemos que lleva un trabajo poner en práctica todo esto.
Para eso nosotros podemos ayudarte 🙂