Elegir las palabras claves para Google Ads al hacer tus campañas publicitarias es el primer paso para obtener resultados.
Tus clientes saben lo que quieren y lo que están buscando cuando navegan por internet.
Solo tienes que dárselo al configurar tus anuncios.
En este artículo vamos a enseñarte a usar el Planificador de palabras clave de Google Ads para que inviertas en keywords rentables dirigidas a tu público objetivo.
Verás que, bien explicado, no resulta complejo 😉
Planificador de palabras clave de Google Ads
El Planificador de palabras clave de Google (Google Keyword Planner en inglés) es una herramienta fantástica para tus campañas SEM.
Es tremendamente útil y, lo mejor de todo, totalmente gratuita.
Con ella podrás trabajar de distintas maneras.
Desde partir de una palabra clave que ya tengas definida y encontrar otras palabras relacionadas, hasta pedirle que analice tu página web para que te ofrezca una lista de palabras clave potencialmente interesantes.
Podrás crear listas de keywords, analizar su rendimiento, definir las pujas y presupuestos para que compitan entre ellas.
Vamos a empezar por el principio y a ver cómo funciona.
Empieza a usar el planificador desde cero
Lo primero que debes hacer para poder utilizar el Planificador es configurar una cuenta de Google Ads.
Tranquilo, ya te hemos dicho que es 100% gratuito.
Nuestro consejo aquí es que comiences a configurar tu cuenta de Google Ads directamente desde el modo experto.
Esto te permitirá crear tu cuenta sin que sea necesario configurar una primera campaña.
Cuando hayas introducido todos los datos ya estás preparado para ir a la sección de ‘Herramientas y configuración’, a la sección ‘Planificación’ y abrir el Planificador de palabras clave.
Descubre nuevas palabras clave
Al acceder al Keyword Planner de Google verás que tienes dos opciones diferentes para empezar a trabajar.
La primera es ‘Descubre nuevas palabras clave’ y la segunda ‘Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones’.
¿Cuál debes elegir? La respuesta es que depende.
Depende de si ya tienes una palabra clave (o varias) definidas y quieres conocer datos más precisos sobre ellas, o si, por el contrario, necesitas realizar una investigación que te aporte nuevas ideas y sugerencias.
Si este es tu caso, haz clic en ‘Descubre nuevas palabras clave’.
Ahí, como te decíamos más atrás, podrás escribir tu palabra clave y recibir una lista de similares recomendadas, o analizar tu página web para extraer las más interesantes para tu campaña.
Si eliges empezar por las palabras clave podrás añadir hasta 10 keywords y recibirás ideas para otras palabras relacionadas junto a información clave como:
- Promedio de búsquedas mensuales
- Competitividad
- Cuota de impresiones de anuncio
- Puja por la parte superior de la página
Si por el contrario prefieres analizar tu web, añade tu URL y el planificador realizará un escaneo de tu página para ofrecerte una lista de keywords relacionadas y los mismos parámetros de información.
Analiza tus palabras clave sugeridas
Ahora vamos a centrarnos en conocer qué información es la que el Planificador de palabras clave nos arroja sobre cada keyword sugerida.
Esos filtros de parámetros que te van a permitir tomar la decisión de si una palabra clave de verdad te interesa o si puede debilitar tu campaña.
Los principales son:
Promedio de búsquedas mensuales
Este dato establece la media de búsquedas mensuales de una palabra clave. Competir por palabras que reciben muchas búsquedas al cabo del mes es más difícil.
Es buena idea empezar por aquellas palabras que tienen un promedio de búsqueda intermedio, para que tu presupuesto no se consuma demasiado deprisa sin obtener resultados.
Competitividad
La competitividad hace referencia a lo difícil que será colocar tu palabra clave en las primeras posiciones de búsqueda.
Se mide en Alta, Media o Baja y también está directamente relacionada con la puja.
CPC
El coste por clic (CPC) es el precio que debes pagar por cada clic que un usuario haga sobre tu anuncio, que estará configurado sobre tus palabras clave.
Cuanto mayor sea la competencia de esas palabras, mayor inversión necesitarás para posicionarte de manera visible, lo que se traducirá en un aumento del CPC.
En resumen, a mayor CPC, mayor inversión necesitará tu campaña para obtener resultados.
Selecciona keywords comerciales
Otro aspecto importante a tener en cuenta cuando configuras tus palabras clave es conocer su intención.
La intención de búsqueda de un usuario cuando hace una consulta en Google.
Conocer esto te ayudará a definir tus keywords de manera más certera.
A lo largo de todo este artículo, hemos estado hablando del Planificador de palabras clave de Google Ads, pero para conocer la intención de tus palabras clave puedes apoyarte en otras herramientas especializadas como Semrush.
Semrush establece 4 categorías de palabras clave según su intención.
Vamos a ver cuáles son con algunos ejemplos concretos.
- Palabras clave comerciales: Aquellas orientadas a buscar productos o servicios. Una palabra clave comercial sería ‘mejores zapatillas para correr’. Estas palabras aparecen en webs corporativas y empresariales, para posicionar su oferta.
- Palabras clave transaccionales: Aquellas en las que el usuario muestra un interés o intención clara de compra. Si la tuya es una tienda online o ‘e-commerce’ te interesará potenciar este tipo de keywords en tus categorías y listados de productos. Suelen incluir verbos de acción. Ejemplo: ‘comprar zapatillas’.
- Palabras clave informativas: Aquellas que posicionamos para los usuarios que buscan información de interés, consejos o trucos. Son palabras clave de valor añadido que debes colocar, por ejemplo, en tu blog corporativo. Del tipo ‘cómo limpiar zapatillas’.
- Palabras clave de navegación: Las palabras clave de navegación nos muestran un interés concreto y específico del usuario. Por ejemplo, cuando busca una única marca o producto. ‘Comprar zapatillas Vans’ sería una palabra clave de navegación. Si eres distribuidor de productos de otras marcas, te interesará tener en cuenta este tipo de keywords.
Decántate por long-tail de baja competencia
Para finalizar, el último consejo que queremos darte es el de apostar por las palabras clave de alta especificidad y baja competencia, las llamadas ‘de cola larga’ o ‘long-tail’.
Estas palabras clave se caracterizan por ser más detalladas, más concretas, por lo que su nivel de búsqueda suele ser menor.
Una búsqueda de este tipo de keywords hará que tus anuncios sean más certeros, mostrando aquello que buscan tus clientes con un mayor nivel de detalle.
La competencia de estas palabras es menor que la de palabras clave normales y sus rendimientos, mayores.
Esperamos que con esta pequeña guía hayas aprendido a definir bien tus palabras clave.
A partir de ahora, tus campañas SEM estarán optimizadas y tu inversión publicitaria se traducirá en mejores resultados.
Sácale todo el partido al Planificador de palabras clave.
Es clave para ti.
